Breitbandzugang für das TV-Gerät
Mittlerweile tummeln sich eine ganze Reihe von Anbietern mit ihren Plattformen und webbasierten IPTV beziehungsweise Streaming-Diensten auf dem Markt. Gleichzeitig intensivieren die Netzbetreiber die Verbreitung der Breitbandanschlüsse immer mehr. In absehbarer Zeit wird ein Großteil der Haushalte über einen direkten Glasfaseranschluss verfügen. Bereits heute sind die Märkte hart umkämpft. Der Breitbandzugang für das TV-Gerät kann über verschiedene Übertragungswege erfolgen.
Der Internetzugang zuhause ist wie gemacht für den Anschluss des Fernsehers. Aufgrund von weitreichendem WLAN und dem Ausbau der Glasfasernetze steht der breitbandigen Nutzung der TV-Geräte eigentlich nicht mehr im Wege.
Zurücklehnen und genießen
Der Erfolg der Streaming-Plattformen ist unübersehbar. Die Möglichkeit den Content zu bepreisen und über Abomodelle beziehungsweise Video-on-Demand abzuverkaufen hat zu weiteren attraktiven Produktionen und neuen Markt-Eintritten von Wettbewerbern geführt. Der Beweis liegt somit auf dem Wohnzimmertisch: Nutzer sind dazu bereit für hochwertigen Content zu bezahlen. Neue Märkte können mit neuen Produktionen erschlossen werden.
Mehrere Gründe dürften hierfür verantwortlich sein. Für Fernsehen, DVDs, Video-Kassetten oder Kino musste schon immer bezahlt werden. Gleichzeitig besteht die Möglichkeit die Inhalte mit mehreren Personen gleichzeitig zu konsumieren. Die Nutzer sind vor dem TV-Gerät nicht in der lean-forward sondern in der lean-backward Position. Somit ist auch der nächste Click etwas weiter entfernt als am Computer. Einige Aspekte also, die für ein gelungenes Ereignis sorgen können.
Bei der Wahl des geeigneten Providers bietet sich ein Blick auf die einzelnen Pakete der Anbieter an. Der Anschluss für Internet mit TV weist dabei direkt diverse Vorteile auf und muss keinesfalls besonders teuer sein.
Coole Inhalte benötigen den Breitbandzugang für das TV-Gerät
Unterscheiden sich die TV-Inhalte im linearen Fernsehen grundlegend von denen im non-linearen TV? Diese Annahme könnte man fast treffen wenn man sich den Web-Content ansieht, der auf dem Desktop genutzt wird. Entscheidend dürfte jedoch die Betrachtung der Kundenwünsche an dieser Stelle sein. Insbesondere immer mehr Streaming-Dienste für den Fernseher zuhause wecken das Interesse der Zuschauer.
Am TV-Gerät befindet sich der Konsument nach wie vor in der bekannten Lean-Back-Position. Daher scheint es oft eher so das es sich auch weiterhin um einen TV-Zuschauer handelt und weniger um einen TV-Nutzer. Die Auswahl der jeweiligen Inhalte hingegen dürfte von der bisherigen Auswahlentscheidung aufgrund der interaktiven Elemente stark abweichen.
Im Rahmen der Lean-Forward-Nutzung greift der User deutlich häufiger und zielgerichteter in den Ablauf ein. Während am Fernseher die Nutzer oftmals einfach das Programm wechseln, stoppen oder springen die Computer-Nutzer häufiger. Dabei klicken sie oft Werbespots weg oder springen von einer langweiligen Stelle im Stream zu einer anderen Position.
Die steigende Video-Nutzung im Internet, der Wettbewerb der VoD-Anbieter und die steigenden Absätze im E-Commerce bieten weitere Hinweise darauf, dass das TV-Gerät sich zum IP-basierten BigScreen entwickelt. Dieser bezieht seine Intelligenz zukünftig aus dem Netz und kann über einen Computer (wie z.B. ein Smartphone) gesteuert werden.
Dabei spielen neben dem IPTV auch viele bedeutende Webseiten eine wichtige Rolle. Insbesondere Seiten mit einem hohen Anteil an Bewegtbild-Inhalten erfreuen sich bei den Nutzern an den TV-Geräten großer Beliebtheit.
Verschiedene Dienste am Fernseher nutzen
Das Einbetten von Videos in die Newsfeeds stellt sich aus Sicht der User äußerst attraktiv dar. Es wird einfach möglich eine einfache Vorschau auf den Inhalt zu erhalten oder sogar ein Auto-Play vor einzustellen. Die Wirkung eines Newsfeeds am Fernseh-Bildschirm muss jedoch noch hinreichend untersucht werden. Insbesondere die Besonderheit das vor dem Fernseher durchaus mehrere Personen sitzen können sollte dabei ausreichend berücksichtigt werden.
Social Sharing von Videos ist besonders bei jüngeren Zielgruppen äußerst beliebt. Texte geraten hier regelrecht ins Hintertreffen. Doch die bedeutenden Geräte für das Teilen von Videos sind wohl eher der Desktop-Computer oder insbesondere das Smartphone. Somit bleibt die wichtige Frage wie sich das Teilen von Videos am Fernseher in Zukunft entwickelt. Videos eignen sich extrem gut zum Teilen in sozialen Netzwerken. Soweit – so bekannt. Doch auch auf anderen Geräten als dem Smartphone oder dem Notebook ist das Teilen von Videos beliebt. Es stellt sich die Frage, ob diese virale Marketing-Strategie auch Erfolg für den TV-Bildschirm verspricht.
Die Möglichkeiten Videos bei der Betrachtung am Fernseher direkt zu Teilen ergeben sich durchaus. Wenn der Newsfeed am Fernseher aufgerufen wird und in diesem Moment speziell nach Videos gesucht wird, so kann ein Video auch direkt per Klick geteilt werden.
Die Nutzung von Newsfeeds auf dem TV-Gerät hat sich allerdings bei Weitem nicht so durchgesetzt wie auf den mobilen Endgeräten. Zum einen ist der Texte oftmals schwer lesbar, zum anderen ist die Bedienung nicht so intuitiv wie auf dem Smartphone.